Британскую сеть кофеен Costa раскритиковали за рекламу транс-мастэктомии

Mar 12, 2024

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Costa Coffee, британская сеть кофеен, принадлежащая The Coca-Cola Company, столкнулась с резкой реакцией из-за карикатурной рекламы, в которой изображен трансгендерный мужчина со шрамами на груди после очевидной двойной мастэктомии.

Изображение на фреске, которое было замечено на борту фургона Costa Express и опубликовано в недавно переименованном приложении Twitter X, изображает серфера с большими розовыми губами и ярко-синими волосами, пьющего кофе из чашки с собой.

Но именно шрамы, символизирующие операцию по удалению груди, вызывают ярость критики и призывы к бойкоту — отголосок стремления отменить Bud Light из-за его связи с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни.

«Коста Кофе заслуживает полного рассмотрения Bud Light за прославление женщин и девочек, отрезающих себе грудь во имя гендерной идентичности», — написал в Твиттере медийный деятель Оли Лондон.

«Почему сеть кофеен предлагает операции по смене пола клиентам, которые просто хотят пить кофе?» - спросил он.

«Это исключено из моего списка кофеен», — вмешался другой.

«Они заслуживают большего, чем свет бутонов, это ужасно и садистски на многих уровнях», — ответил еще один встревоженный пользователь.

Costa Coffee, базирующаяся в Бакингемшире, Англия, имеет более 4000 точек в более чем 32 странах.

В августе прошлого года компания открыла свое первое представительство в США в Атланте, штат Джорджия.

Представитель Costa Coffee сообщил The Post в своем заявлении, что «фреска в целом демонстрирует и прославляет инклюзивность».

«В Costa Coffee мы отмечаем разнообразие наших клиентов, членов команды и партнеров. Мы хотим, чтобы каждый, кто взаимодействует с нами, ощущал инклюзивную среду, которую мы создаем, чтобы люди чувствовали себя желанными гостями, свободными и беззастенчиво гордились собой», — добавил представитель.

«Это самая ужасная рекламная кампания в истории маркетинга. Остановите калечащие операции женской груди и половых органов», — написал один из пользователей.

В одном ответе была изображена кофейная чашка на блюдце марки Costa, запачканном кровью хирургическим лезвием вместо ложки. «Чертовски отвратительно», — подписали кровавое фото.

«А как насчет женщин, которым сделали мастэктомию в качестве лечения рака? Им тоже не нужно это тыкать в лицо», — написал другой.

В одном ответе отмечалось, что «в настоящее время в рекламе существует тенденция использовать изображения, которые некоторым людям могут показаться оскорбительными. Нет смысла отталкивать потенциальных клиентов».

Твит, по-видимому, относился к множеству прогрессивных шагов компаний, которые вместо того, чтобы вдохновлять позитив и инклюзивность, побудили потребителей продвигать идею «просыпайся, разоряйся».

Помимо Bud Light, чья материнская компания потеряла рыночную капитализацию на 27 миллиардов долларов с момента дебюта ее скандальной рекламы 1 апреля, Target также обнаружила, что ценность ее компании снижается, когда она запустила ЛГБТК-дружественную коллекцию Pride, в которой представлены товары, предназначенные для детей и младенцев.

Буквально на этой неделе газета New York Times подверглась критике за публикацию статьи о пяти лучших клиторальных вибраторах, в которой ни разу не упоминалось слово «женщина», если только оно не было частью названия вибратора.

Вместо этого в статье говорилось, что вибраторы предназначены для «людей с вульвой» и протестированы на них.

В прошлом месяце генерального директора производителя тампонов August Надью Окамото привлекли к ответственности за то, что она продвигала свой бренд в сегменте CBS Mornings и называла своих клиентов «менструаторами», а не «женщинами», поскольку она утверждала, что тампоны могут быть «включающими гендер».